体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。它涉及到比赛的筹备、实施与控制、竞技表演、门票的销售、运动员装备、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等众多活动。体育赛事是一个独特的资源平台，赛事许可的经营权是无形的。做的好，它能带来很高的价值；做不好，它只是一纸空文。这就需要每一名从业者更加的努力来创造、实现它的价值。在我国体育产业化的过程中，要想创新体育赛事经营方式，充分挖掘体育的无形资产，形成具有自我造血功能的良性循环机制，就必须把体育作为一个品牌来经营。

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的商品或服务，并使之同竞争对手的商品和服务区别开来。包含两方面的意思：品牌名称和品牌标记。前者是品牌中可以用语言称呼的部分，是形成品牌概念的基础。一个好的品牌名称能为品牌提供丰富的联想让消费者更能体会到品牌中蕴含的价值。后者是品牌中可以被识别，也可以说是品牌中的图形记号，常常是某种符号、图案或其他独特的标志，如奔驰汽车的三叉星环、麦当劳金黄色的拱门、迪斯尼的米老鼠标志等。

体育赛事市场化运作目前已成不可逆转的趋势，同企业品牌一样，卖的不仅仅是差异化的商品，而且还有差异化的品牌理念。体育赛事品牌是指体育赛事的组织和经营着为某项体育赛事冠取的名称、标记或者符号。众所周知，围绕着体育赛事的品牌营销已经愈演愈烈。每个体育赛事的组织方都为了将市场效益最大化，提升其社会影响力，越来越重视其品牌的建设。基于体育赛事本身，通过与媒体、企业的合作，加上宣传、包装、策划等方式让体育赛事在大众心目中占据重要地位，通过品牌的感染力和赛事吸引力带来实实在在的收益。对于掏腰包的大众来说，体育赛事品牌能够给他们带来精神上的享受以及感官上的刺激。

2015年，北京一智超跃体育文化有限公司将“体育营销”与“高校营销”两个最火营销概念组合在一起，以体育赛事为平台，以高校人群为载体，从而形成了“高校体育营销”的模式。App校动致力打造全国最具号召力的高校校园赛事平台，将于2016年年初上线，结合互联网整合高校体育赛事，打造一智体育赛事品牌！

一智体育----资深的体育赛事营销专家