原标题：逆风而上！在体育版权的新航道上破局，咪咕视频有什么运营密码？

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　　“看5G乒超，上咪咕视频！”10月3日，咪咕视频官宣成为2021乒超联赛官方转播商，享有全量赛事的新媒体转播权，并获得了运营商领域独家合作权益。

　　在2020东京奥运会以及刚刚落下帷幕的第十四届陕西全运会中，咪咕视频乘着超级赛事IP的东风，利用“免费观看”和“花式转播”圈粉无数，连续多日占据苹果应用商店下载量首位，可谓实现了一次极为成功的品牌传播。

　　·强势转型，看咪咕视频的前世今生

　　咪咕文化科技有限公司是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司。咪咕视频是咪咕视讯的产品，公司前身为中国移动手机视频基地，2015年，中国移动开始研究新媒体领域，将其公司化、专业化，并筹划令其更好地与现存几大知名视频平台抗衡。

　　虽然咪咕的身后有老牌国企中国移动为其撑腰，但是咪咕对于自身的定位从来不是“中国移动的儿子”，而是“一家创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”，依托移动通信、AI、云计算、高帧率视频处理技术等核心能力和资源优势，推进超高清视频的普及和相关技术的创新与商业运用。

　　起初的咪咕视频尽管拥有460万条视频、1200+路音视频直播，但在三家互联网系同类对手的压制下，一直不温不火，市场声量也并不高。直到2018年，咪咕视频“壕掷”10亿元买下央视世界杯合作版权，自此闯入大众视野，开启起飞模式。

　　·开疆扩土，用体育赛事版权硬核破圈

　　整个世界杯期间，咪咕都表现出色，累计有43亿人次在咪咕平台观看世界杯，决赛日当天收看人次超过2亿，自此，咪咕用户规模数据爆发式增长，成为国内为数不多的巨大体育流量入口，一举奠定了其在体育领域的地位。

　　但事实上，体育版权很难使视频平台盈利。回顾这些年，不乏有拿下独播权后反而无法覆盖成本的情况。2019年，乐视体育被吊销执照；PP体育陷入财务困境，版权运营较好的腾讯体育也难以收支平衡……有了诸多前车之鉴，在世界杯热潮退去后，咪咕进一步寻求扎根体育产业的途径。他们与苏宁体育达成战略合作，启动"451计划"，通过合纵连横的方式，使得咪咕一跃成为国内最大的体育内容平台之一。

　　咪咕公司总经理刘昕表示，体育版图布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。在完成足球版权“大满贯”后，还需要更多版权资源来满足咪咕进军体育的决心。截至目前已集齐欧洲五大联赛、CBA、UFC、排超、冰雪、乒乓球、斯诺克等众多体育IP版权，包括之后的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等，咪咕视频都已有所规划。他们希望通过“内容+科技”为广大用户升级打造一站式畅享的体育观赛主场，全面开启体育观赛新纪元。

　　·花式运营，创强热过后的长足发展

　　“对于视频业务来说，5G快、清晰，如何能将5G优势发挥到最大？就是体育比赛。”咪咕互娱体育赛事运营专家如是说。

　　得益俄罗斯世界杯的惊艳表现，咪咕的版权运营能力得到行业内认可，这也令外界对于其接下来的运营发展充满期待。具体而言，咪咕先前的运营涉及内容策划和功能设计两大层面。

　　在内容策划方面，咪咕主打“专业”二字。在赛事解说方面，咪咕下足功夫，俄罗斯世界杯期间，咪咕邀请了詹俊、李元魁等25位名嘴，专业的解说阵容吸引了广大体育迷，备受好评。在接下来的CBA赛事运营中，咪咕继续强大解说阵容，邀请知名篮球主持人、评论员和前中国男篮球员、前NBA全明星球员在内的超过50位专业篮球解说助阵，提高了专业水准。

　　在功能设计层面，咪咕充分利用了5G技术、4K超高清技术、多屏同看、大小屏互动等科技功能，打破了线上收看体育赛事的空间壁垒，为观众呈现了真实与虚拟交互的沉浸式观赛效果。咪咕依靠技术层面实现超越，甚至领先于行业，开创了一个全新的体育生态，这项创新是咪咕挖掘自身优势，树立起的其他平台无可替代的特点。此外，咪咕还抓热点、做策划，推出“我的看球新主场”专题节目等其他赛事衍生内容，为观众呈现有态度、有温度、全方位的赛事信息，突出专业化的核心定位。

　　咪咕通过技术加码、内容升级和花式跨界，获得了大量观众的热捧以及业内超高评价。咪咕用行动诠释了如何在体育领域将品牌合理运营。时下5G时代已然到来、Z世代群体迅速崛起，体育赛事的转播平台也迎来了新的机遇与挑战，咪咕作为中央广播电视总台2022年北京冬奥会赛事转播顶级合作伙伴，在即将到来的冬奥会中的表现如何，让我们共同期待它再次“花式出圈”！

　　文字：徐楚钰

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